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为何要做软文营销推广?目标如何制定?

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来源: 青岛网站 作者:网站推广 围观

随着互联网的兴起,并迎来了新媒体的高速发展期。与此同时,传统新闻媒体的地位受到了非常大的挑战,不少的新闻媒体与门户网站纷纷涉足新媒体行业,像自媒体号与公众号。在互联网推广的趋势浪潮之下,企业要想获取了一种成本更低、效益更强,就必须找新途径。
  那么,在全网营销推广下,为何要做软文营销?目标如何制定?
  首先,了解什么是软文营销?
   所说的软文就是带有某种动机的文体,而软文营销推广就是个人与群体通过创作软文,达成动机,实现交换或交易的目的的营销方式。与硬广告营销相比来说,它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责编写的“文字广告”,像销售信函、广告文案、招商宣传等。
   软文营销所追求的,是一种悄然而过、潜移默化的传播效果。假如说硬广告是单刀直入的一场武术表演;那么软文营销则是有剧情、重复雕琢的武侠电影。
   换而言之,软文营销、软文推广和传统的宣传推广方式有着迥然相异的特点与思维。以传统的模式思维来进行软文营销,常常闹出许多“笑话”,极端一点的,例如:要求刚出来的运营小白1个月“10+”、3个月20万粉——要明白做到如此的人,早已被称作大神了。
   所以,想要做好软文营销,就一定要改变传统的思维模式,这就包含以下的两个方面:
  第一个,为何要做软文营销?
   顾名思义,就是为了宣传推广自己的产品与服务,把预期用户转化为实际用户。这当中真正的问题就在,如何才能做到高转化率。依照传统的营销思维,一定是一来就简单直接地介绍产品的性能、特点等等,而且还要每日反复地讲。不需要怀疑,如此的做法转化率基本上几乎为零,甚至是否有人看都是一个问题。
   转化率怎样提升?最关键还是软文营销的内容质量。一般情况下,无人喜欢看产品介绍,更别说广告,除非你的广告特别有意思。要不然就少点毫无感情的广告,多点谈可以吸引人的故事,就如同那支“卡农+小提琴”的泰国广告那般,即使是广告,却感动了无数人。
  第二个,目标如何制定?
   软文营销需要锲而不舍,不存在一劳久逸的可能,可这也并非意味着只需坚持下去就行了,还需要有完整的宣传推广计划,否则仅是一直在做无用功。
  目标的制定,依据对象的不同有着不同的制定方法。例如:宣传推广的对象是一场活动,软文营销的阶段性目标就能分为四个,第一是预热,炒热气氛使更多人知道这场活动;第二是现场报道,及时报道活动的最新情况;第三是活动总结,对活动的全过程进行回顾;第四是媒体报道,突显活动的影响力和受关注度,即使活动早已结束仍可以产生宣传推广的作用。
   假如宣传推广的对象是产品,或者是品牌等,则阶段性的目标又很不同,需要视情况而定。当然,要是不明白如何制定,完全能寻求与专业的软文营销推广机构合作,现今市场上有这样的机构,如牛商文化传播,不仅有关于软文营销这方面,还有活动策划服务,可以用低成本收获大收益。
   如今,新媒体与软文营销早已是所有企业都不可以忽视的重要推广方式,利用全网营销推广,将会带来出人意料的效果,但是,一定要有软文营销的思维,否则再优质的软文也起不到想要效果。
 

文章作者:网站推广
文章标题:为何要做软文营销推广?目标如何制定?
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